Reginaldo Osnildo
Entenda as novas regras da OAB sobre publicidade e saiba como aplicar comunicação jurídica ética no seu escritório em SC.
POR QUE A PUBLICIDADE JURÍDICA MUDOU
Com a chegada do Provimento 205/2021, a OAB reconheceu que a advocacia não pode mais ignorar o digital.
👉 As novas regras trouxeram mais liberdade, mas também reforçaram os limites éticos.
O objetivo é claro: permitir que advogados usem marketing de conteúdo e ferramentas digitais sem cair na captação indevida de clientes.
O QUE É PERMITIDO PELA OAB
✔️ Uso de redes sociais (Instagram, LinkedIn, YouTube, etc.).
✔️ Criação de blogs jurídicos com conteúdos educativos.
✔️ Lives, webinars e podcasts sobre temas jurídicos.
✔️ Impulsionamento de conteúdo informativo.
✔️ Divulgação de informações institucionais (história, equipe, áreas de atuação).
✔️ SEO em sites e artigos para ranqueamento no Google.
👉 Em resumo: informar e educar pode, vender diretamente não.
O QUE CONTINUA PROIBIDO
❌ Prometer resultados em causas.
❌ Divulgar preços de honorários.
❌ Comparar-se com outros escritórios.
❌ Usar linguagem comercial (“contrate agora”, “o melhor advogado de SC”).
❌ Oferecer consultas gratuitas com objetivo de captar clientes.
COMO SE ADAPTAR ÀS NOVAS REGRAS EM SC
1. FOQUE EM CONTEÚDO DE VALOR
Ajude o cliente a entender seus direitos de forma clara e simples.
2. MANTENHA A COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
Mostre quem você é, como atua e quais são seus valores — sem apelo promocional.
3. USE IMPULSIONAMENTO COM RESPONSABILIDADE
Impulsione posts educativos, artigos ou eventos, mas nunca mensagens comerciais.
4. INVISTA EM REPUTAÇÃO DIGITAL
Seu site, redes sociais e presença no Google devem transmitir seriedade e confiança.
5. EDUQUE SUA EQUIPE
Toda a equipe precisa conhecer os limites da OAB para evitar deslizes.
ERROS QUE PODEM GERAR PROBLEMAS ÉTICOS
❌ Copiar estratégias comerciais de outros segmentos.
❌ Transformar redes sociais em vitrines de autopromoção.
❌ Deixar de atualizar informações institucionais no site.
❌ Produzir conteúdo sem revisar a linguagem (pode soar comercial).
EXEMPLO PRÁTICO
Um escritório trabalhista em Florianópolis pode publicar no Instagram:
💡 “Você sabia que quem trabalha em ambiente insalubre pode ter direito a aposentadoria especial?”.
👉 Esse tipo de conteúdo é educativo, atrai interesse e está totalmente dentro das novas regras da OAB.
REGRAS CLARAS, OPORTUNIDADES REAIS
As novas regras da OAB abriram espaço para que escritórios em SC invistam em marketing digital de forma ética e eficiente.
💡 O segredo é simples: usar a publicidade para informar e educar, nunca para vender diretamente.
Quem entender essa diferença vai construir autoridade, reputação e confiança duradoura no mercado jurídico catarinense.
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