Reginaldo Osnildo
Saiba como aplicar marketing jurídico sem infringir as regras da OAB e fortaleça seu escritório de advocacia em SC.
POR QUE A OAB RESTRINGE O MARKETING JURÍDICO
Se você já pensou em investir em marketing para o seu escritório, provavelmente veio à mente a pergunta: “Será que isso não fere a OAB?”.
A resposta é: depende de como você faz.
A OAB não é contra o marketing. Ela é contra a captação indevida de clientes e a exposição exagerada da advocacia como se fosse comércio. Por isso, existe o Provimento 205/2021, que atualizou e flexibilizou algumas regras de publicidade, especialmente no digital.
👉 O que a OAB quer proteger é a credibilidade da profissão.
O QUE É PERMITIDO PELA OAB
Separamos de forma prática algumas estratégias que você pode usar sem medo:
- Conteúdo educativo: artigos em blogs, posts no LinkedIn, vídeos no YouTube ou até podcasts.
- Informações institucionais: falar sobre a história do escritório, áreas de atuação e equipe.
- Participação em eventos: divulgar palestras, lives e webinars jurídicos.
- Marketing de autoridade: construir reputação ao compartilhar conhecimento.
- Redes sociais: usar Instagram, LinkedIn e Facebook, desde que o tom seja informativo, não comercial.
O QUE NÃO É PERMITIDO PELA OAB
Aqui é onde muitos escorregam. Veja os principais erros que podem comprometer sua credibilidade:
- Fazer anúncios diretos oferecendo serviços jurídicos.
- Usar expressões como “o melhor advogado de SC” ou “atendemos mais rápido e mais barato”.
- Anunciar honorários em redes sociais ou sites.
- Fazer comparações com outros advogados/escritórios.
- Prometer resultados jurídicos (“garantimos sua causa ganha”).
Esses pontos caracterizam propaganda irregular e podem gerar penalidades disciplinares.
COMO FAZER MARKETING JURÍDICO ÉTICO EM SC
Agora que você já sabe o que pode e o que não pode, vamos ao mais importante: como aplicar na prática.
Aqui estão 5 passos para começar hoje mesmo:
- Crie um blog jurídico → publique artigos semanais sobre dúvidas comuns dos clientes.
- Otimize para o Google (SEO) → esteja presente quando alguém pesquisar por serviços jurídicos em Santa Catarina.
- Use redes sociais de forma educativa → compartilhe insights e novidades jurídicas.
- Fortaleça sua marca institucional → mostre valores, missão e posicionamento do escritório.
- Invista em relacionamentos → e-mail marketing e newsletters fortalecem a confiança.
MARKETING É SOBRE CONFIANÇA
O segredo é simples: o marketing jurídico não é sobre vender, é sobre informar.
Quando você educa seu público, transmite credibilidade e mostra que domina o assunto, naturalmente se torna a primeira escolha quando o cliente precisar de um advogado.
📢 Em Santa Catarina, ainda são poucos os escritórios que aplicam o marketing de forma correta. Isso significa que há espaço de sobra para você se destacar com ética e estratégia.
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